??“我不会遭到影响,但他们(‘第三人’)会被劝服/受影响,”在群众传达中,每自个都认为别人,即“第三人”所受的影响要比自个所受的影响要大(davison, 1983)。
这是戴维斯在1983年提出的第三人作用(third-person effect, tpe),看似很简略,实则有许多内容可谈。且任何一个经典理论都有必要承受在全新的互联网年代中进行习气性查询。第三人作用是如何构成的,哪些要素会影响第三人作用?第三人作用在如今的互联网环境中有新改变吗?
先看这篇文章目录?
图像
1?啥是第三人作用?
谁是“第三人”?
咱们一般高估群众传达对别情面绪和行为的影响,认为受影响最大的不是“你”和“我”,而是?保庵钟跋煸谛畔⒌乃捣韵宰攀备宰拧U舛摹8保簿退怠暗谌恕保褐敢话阋庖迳系摹8摺保雌渌蟠蠖既耍部梢灾改掣鎏乇鸬纳缁峒濉?br>
两个层面:感知和行为
第三人作用包括感知和行为两个层面。
在认知层面,我们认为传达内容关于别人的影响大于对自个的影响。
还记住疫情前期,家里老一辈对疫情的不注重,让年青人头疼不已。#说啥也不愿意戴口罩的顽固老一辈##防控肺炎父母不听劝怎么办#等类似论题在微博的谈论量跨越几万。这其间就有第三人作用作祟,老一辈们认为年纪意味着经历与经历的增加,因而不会简略被疫情有关信息说服。
图源微博截图
内行为层面,我们经过猜测第三人受前言信息影响后情绪与行为的改动,将致使他们采纳某些行为。
儿童玩具的广告就运用了第三人作用。儿童玩具的收购者是父母,可是产品广告一般是在儿童节目中插播的,商家是使用广告引发儿童对这些产品的需要和愿望,经过孩子对父母的影响力以抵达促销的意图。
类似的事例还有?弧绷愕闱拦骸⒅辈ゼ涿肷保瞬宦溆谌撕螅勖欠追毖≡癫渭忧拦悍绯保蛄诵矶喾胖貌贰U獠皇切畔⒈旧泶莨钩傻某晒怯氪ッ畔⒌氖苤诟荼旧硖卣饔胄枰鞒龇从χ笏吹某晒?br>
图源美one公司https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681166156090874712&wfr=spider&for=pc
3?第三人作用回转了?
跟着更多研讨的进行,研讨者发现一个风趣的表象:我们在触摸契合社会等待可致使使自个正面豪情的信息时,倾向于认为此类前言信息对“自个”的影响大于对“其别人”的影响(golan & day, 2008)。这与戴维斯开始发现的第三人作用刚好相反,由此被称为“第一人”作用(the first-person effect, tfe)或“反第三人作用”。
??第三人作用:前言信息对其别人的影响大,对受众自我影响小。
比方在影片检查人员,他们不是觉着暴力血腥镜头对自个有负面的影响,而是因为断定影片会影响别人,因而需求批改影片内容或采纳分级制。
??第一人作用(“反第三人”作用):前言信息对其别人的影响小,对受众自我影响大。
我觉得第三人作用这个理论很重要,所以写了这篇文章想让我们都学懂,这就是典型的第一人作用。它还可以用于说明口碑传达和受众的主动传达信息行为。本年新年档的最大黑马《你好,李焕英》,它收成的高票房与前期观影者在社会联络网络中的口碑传达密不可以分。观众被影片感动,觉得对自个影响很大,大约让其别人也感触得到,因而主动活泼传达,股动更多人观影。
图源豆瓣截图https://movie.douban.com/subject/34841067/
??第二人作用(共同作用):前言信息对其别人和受众自我的影响几乎相同大。当前关于第二人作用的研讨比照少,将来或许会有更多的发现。
2?啥在影响第三人作用?
为啥会呈现第三人作用?
第三人作用假设的要害在于“自我—别人感知沟”(self-other perceptual gap),或称“自我—别人差异”(self -other disparity),即受众在对自个和别人遭到信息的影响的感知上存在显着的比照。简略说,就是小看别人、高估自个的倾向。
哪些要素会影响或制约第三人作用?
第三人作用中里边触及自我、别人、前言三个主体,所以它是一种凌乱的表象,其影响和制约要素是多种多样的。
图源“第三人作用”研讨的范式迭代:表象、影响要素及理论机制
跟着年代打开第三人作用的影响要素在不断丰厚中,这些要素有助于更全部的了解其构成进程与实际意义,你会发现这个理论真的极好用。
1、人员计算学变量
??性别:以往关于传统媒体的研讨认为性另外影响作用并不显着,但在互联网语境中特别触及到性和色情内容时,性另外影响非常显着。女人一般认为自个比男性遭到的影响更大,而且其他女人比其他男性遭到的影响更大(wei & hoon, 2001)。
??年纪:facebook运用者中的女人和年青用户自我陈述指出,媒体对他们自个的影响更大,较年长男性用户比照年长女人用户具有更显着的第三人作用(ven-hwei & ran, 2002)。一项关于互联网音乐视频中产品广告植入作用的研讨也闪现,年纪较大的人更有可以感遭到第三人作用对感知的影响(schmidt, 2011)。
??学历:教育程度越高的人越倾向于认为前言信息对别人的影响大于对自个的影响。
2、受众的自个特质
??文明和自我构念:集体主义文明比较于自个主义文明会削弱第三人感知。
在崇尚自个独立的美国,受众大多认为商业广告是不睬性的,会发生反抗心思,回绝招认遭到推广信息的影响。不过即便在相同文明中,第三人作用对一切人也并非相同发生,例如彼此依靠的人认为他们与别人类似,感知差异因而不那么显着。
图源网易新闻https://www.163.com/dy/article/g5s6ufb20536o239.html
??预存情绪:前言信息的观念越是与自个的既有情绪和情绪纷歧致,越会高估对其别人的影响力,而在观念共一起,则会呈现第一人作用。
??互联网自我效能(internetself-effiicacy):自我效能是自个对自个能否成功地进行某一作用行为的片面判别,具有较高互联网自我效能的人将认为自个更有才能控制互联网,因而认为自个比别人更能抵挡互联网的反社会影响(lee & tamborini, 2005)。
3、信息性质?
??负面信息:越是负面的信息越可致使使第三人作用,正面的信息越易致使反第三人作用。
??网络谈论信息:当受众触摸了别人对互联网信息的反应,不只会致使他们对言辞、对媒体对别人和对他们自个的影响的感知的推论发生无量改变,而且他们自个对该疑问的观点也会发生改变。
??利益有关性信息:越是与受众利益有关的信息越简略致使第三人作用。比方陈述隐私侵略的用户比听到别人的隐私侵略的用户更可以更改隐私设置。
4、媒体触摸
??媒体运用频率:关于“互联网焦虑”疑问的研讨发现,实践上咱们对互联网的运用频率没有咱们认为的那么高,咱们认为自个在运用互联网方面远远比别人落后,但实际却正好相反(snehasish, 2021)。
??媒体可信度与合意性:第三人作用会跟着媒体可信度的削减而添加,一起受众越是认为媒体的影响不合意,就越是认为其对自个和别人的影响的削减。
??媒体类型:如今的受众,特别是年青人更多触摸如微博、微信等新媒体,而对电视、报纸等传统媒体的触摸率较低,不一样媒体类型会对第三人作用发生不一样影响。此外,受众触摸到关于某论题的信息越多,会认为其显着程度越高,进而添加受众所感知到的自我与别人所受影响的差异(perloff, 2002)。
5、心思机制
??自我强化:自我强化和第三人感知之间存在正有关。在交际媒体中,用户的自我涉入度比以往传统群众媒体高,他们生成的内容大多片面性较强,一起交际网站供给了一个更有利于进行社会比照的环境,因而第三人作用可以会增强。
??社会间隔:也满足理间隔,是个别与个别、集体与集体或个别与集体间彼此认同及晓得的程度,它体现了个别间的亲近或疏远的等级和程度(perloff, 1993)。跟着社会间隔的添加,第三人作用的强度也随之变大(perloff, 2002)。
??旷达误差:咱们会比别人更有可以去阅历正面的作业而别人则一般阅历负面的作业(weinstein, 1980),它直接或直接地影响第三人作用。在传统媒体运用中广泛存在的第三人作用和旷达到见在互联网传达中也很显着。
??自我效能式归因:高估自个、小看别人是一种广泛的人道,它使咱们自个更具有优胜感。别人比自个更轻信群众媒体使我们感触比照好,因而我们认为自个可以辨认信息中的意图,而别人无法做到这一点。
3?验证与延伸:第三人作用的最新发展
“第三人作用”提示了信息传达作用的发生途径是凌乱的,研讨者们重视的点逐步从表象发生和影响要素改动为对其作用机制的根究。
交际媒体中第三人作用仍然存在
不管face book、微信仍是探探,交际媒体中第三人作用仍然存在,我们仍然认为交际媒体对别人的影响大于对自个的影响。(?tef?ni??,;jang,kim2021)。一项关于511名我国受访者的查询闪现,受访者认为自个与接近的人和间隔更远的人比较,更不简略被新冠疫情谣言所影响(liu&huang, 2021)。除了信息本身,在交际媒体的风险和依靠的感知中第三人作用相同存在。自个信息未经附和而被用于不知道用处、自个账号被黑客进犯这些存在于交际媒体中的风险,受访者认为别人更简略遭受这些风险,而自个的易受影响性则更低,自个和其别人比较更不易依靠交际媒体(lev-on,2021;yan,2021)。
图源常识分子http://www.zhishifenzi.com/news/biology/8958.html
2?比一般人都好效应
比一般人都好效应(the better-than-average-effect, btae)指我们倾向于认为自个的才能和性格特征都比一般人的均匀水平要好(zell etc., 2021)。近年第三人作用研讨中对不契合社会等待前言运用行为的评价便归于这一效应。
在交际媒体中,我们会以一种更活泼的目光看待自个,认为自个比别人更少做出某些被认为不契合社会等待的前言运用行为,使自个看起来和感触起来比别人非常好。
比方,在facebook等交际媒体中过度共享美食会招人烦,我们认为其别人会比自个更频频共享(pham, 2021)。对交际媒体中假新闻做出符号的行为,已被证明能削减假新闻的传达,但我们认为其他网友在看到“假新闻”符号后仍比自个更有可以传达假新闻(赖麒元&王嵩音,2021)。
3?情感第三人作用
情感、认知与行为不可以切割,情感对认知的影响是多变的,凌乱的,人在作出判别时,情感是一种信息来历,我们经过对心境的感知来简化判别和评价的进程,并究竟抉择我们的行为。情感在第三人作用中的作用初步得到注重。
网络信息特别是网络谈论会影响我们对自个和对别人的心境感知。对新闻内容不附和且用语粗鄙的谈论会比对新闻内容不附和但用语文明的谈论更简略致使像愤恨与沮丧等低沉心境,而且,我们认为相关于自个而言,用语粗鄙的谈论更简略致使别人的负面心境(chen, 2021)。再举个比方,2021年全国掀起反抗“乐天”风潮,因为大学生集体对一起具有的回想和情感一起体,他们的爱国情感越强,其间第三人作用的认知差异就会越低(郭小安&尹凤意,2021)。
4?后续行为的纵向延伸
认知平衡理论认为我们为了坚持一种心思平衡状况,会使行为与认知抵达共同,以削减不好谐感。因而,关于自个和别人的这种认知误差简略促进我们采纳氖亟谫动。学界初步重视“第三人作用”后续行为的纵向延伸,即第一层后续行为与第二层后续行为间的联络。第三人作用不只会影响受众对媒体检查和控制的情绪,还会影响自个身体打点、出资等更多方面的多种行为(chen, 2021)。
例如,关于赌场和彩票等赌博广告的影响研讨发现,当我们认为广告对别人的影响比对自个的更大时,这一“感知误差”与撑持捆绑赌博广告行为呈显着的正有相关络。相同的,在isis网络招募启事影响研讨中,第三人感知除了与捆绑该招募广告呈正有相关络之外,还会活泼影响交际媒体上的急进行为。另外,第三人感知越大,撑持捆绑行为的自愿越大,自个的纠正办法也越多,而第三人感知与自个纠正办法是一种直接联络。(lim, 2021)。
◎?参阅材料:
[1]lim, soo j . the third-person effect of online advertising of cosmetic surgery: a path model for predicting restrictive versus corrective actions[j]. journalism & mass communication quarterly, 2021:107769901668772.
[2]liu piper liping,huang lei vincent. digital disinformation about covid-19 and the third-person effect: examining the channel differences and negative emotional outcomes.[j]. cyberpsychology, behavior and social networking,2021.
[3] lev-on a . the third-person effect on facebook: the significance of perceived proficiency[j]. telematics and informatics, 2016, 34(4):252-260.
[4]w. phillips davison. the third-person effect in communication[m].public opinion quarterly, 1983.47,(1):1-15
[5]perloff, ?richard m . third-person effect research 1983–1992: a review and synthesis[j]. international journal of public opinion research, 1993, 5(2):167-184.
[6]perloff, r.m. (2002). the third-person effect. in j. bryant & d. zillmann. m6dia effects; advances in theory and research. new jersey: routledge.
[7]nurit tal‐or, ?shilo s , ?meister t . third‐person perception and purchase behavior in response to various selling methods[j]. psychology & marketing, 2009, 26(12).
[8] zhang j , ?daugherty t . third-person effect comparison between us and chinese social networking website users: implications for online marketing and word-of-mouth communication[j]. international journal of electronic marketing & retailing, 2010, 3(3):293-315.
[9]ven-hwei, lo, ran, et al. third-person effect, gender, and pornography on the internet.[j]. journal of broadcasting & electronic media, 2002.
[10] schmidt h . from busta rhymes’ courvoisier to lady gaga’s diet coke: product placement, music videos, and the third-person effect. ?2011.
[11]jung eun hwa,zhang lianshan,nekmat elmie. sns usage and third-person effects in the risk perception of zika virus among singaporean women.[j]. journal of health communication,2021.
[12] coronavirus – covid-19; investigators at national university of singapore detail findings in covid-19 (digital disinformation about covid-19 and the third-person effect: examining the channel differences and negative emotional outcomes)[j]. medical letter on the cdc & fda,2021.
[13]lei guo,brett g. johnson. third-person effect and hate speech censorship on facebook[j]. social media + society,2021,6(2).
[14]nicoleta corbu,denisa-adriana oprea,elena negrea-busuioc,loredana radu. ‘they can’t fool me, but they can fool the others!’ third person effect and fake news detection[j]. european journal of communication,2021,35(2).
[15]uchenna kingsley anunne,yan lifeng. evaluating third-person effects among foreigners on china’s social media: wechat and tantan as case study[j]. journalism and mass communication,2021,9(2).
[16]s. mo jang,joon k. kim. third person effects of fake news: fake news regulation and media literacy interventions[j]. computers in human behavior,2021,80.
[17] chen g m , ?ng y . nasty online comments anger you more than me, but nice ones make me as happy as you[j]. computers in human behavior, 2021, 71(jun.):181-188.
[18] guo l , ?su c , ?hao l . effects of issue involvement, news attention, perceived knowledge, and perceived influence of anti-corruption news on chinese students’ political participation[j]. journalism & mass communication quarterly, 2021:107769901879094.
[19]zell ethan,strickhouser jason e,sedikides constantine,alicke mark d. the better-than-average effect in comparative self-evaluation: a comprehensive review and meta-analysis.[j]. psychological bulletin,2021,146(2).
[20]banerjee snehasish. how does the world 谷歌 the internet, anxiety, and happiness?[j]. cyberpsychology, behavior and social networking,2021,21(9).
[21]郭小安,尹凤意.民族主义运动中大学生集体的爱国情感与“第三人作用”——以反抗韩国“乐天”作业为例[j].新闻大学,2021(04):75-86+119.
[22]李莹,林萍,王颖,王一同,皇甫思逸.交际媒体平台的第三人作用及其影响机制[j].新闻与传达谈论,2021,74(02):36-48.
[23]武楠.互联网语境下的第三人作用研讨总述[j].今世传达,2021(04):25-29.
[24]禹卫华.从手机谣言到惊惧行为:影响要素与社会控制——根据第三人作用规划的历时研讨[j].新闻与传达研讨,2011,18(06):57-64+110.
[25]赖麒元,王嵩音. facebook假新闻第三人作用研讨[j]. 传达与社会学刊,2021(55).
[26]付佳,陈晓琳,喻国明.第三人作用研讨的范式迭代:表象、影
响要素及理论机制[m].我国新闻传达研讨:新年代的世界传达.我国传媒大学出书社,2021.
[27]刘海龙.群众传达理论:范式与门户.[m].我国公民大学出书社.2008,212-218.
????